如今，在各大眾籌網(wǎng)站上，幾乎都能看到不少智能鞋的產(chǎn)品，淘寶眾籌甚至推出“智能鞋專(zhuān)場(chǎng)”，邀請(qǐng)多家智能鞋生產(chǎn)商參加，而這些眾籌產(chǎn)品的任務(wù)達(dá)成量也比較理想。預(yù)示著，智能鞋正在智能穿戴領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

　　智能鞋項(xiàng)目密集出現(xiàn)，讓很多鞋企認(rèn)為：智能鞋的春天即將到來(lái)，現(xiàn)在是進(jìn)入智能鞋領(lǐng)域的好時(shí)機(jī)，日前舉辦的中國(guó)智能鞋產(chǎn)業(yè)交流與發(fā)展大會(huì)，更是將智能鞋由產(chǎn)品提升至產(chǎn)業(yè)的高度。

　　如果有關(guān)注近期的眾籌網(wǎng)站，你必然會(huì)在網(wǎng)站上找到智能鞋產(chǎn)品。以淘寶為例，七月末上線(xiàn)了一個(gè)智能鞋專(zhuān)場(chǎng)，智能鞋的相關(guān)眾籌產(chǎn)品多達(dá)10款，從智能跑鞋、智能童鞋到孕婦鞋，各種類(lèi)型的鞋子都有。

　　而如今離達(dá)成目標(biāo)時(shí)間還有一半，就已經(jīng)有兩款鞋子完成了眾籌目標(biāo)，其中一款率踏智能運(yùn)動(dòng)鞋甚至已經(jīng)達(dá)到了144%的完成率。而其他鞋子像雙馳智能鞋、蓋特威智能運(yùn)動(dòng)鞋等大多數(shù)籌款金額都達(dá)到了50%左右。當(dāng)然，也有達(dá)成率較低的鞋子，一款智能童鞋的達(dá)成率僅有8%。

　　值得一提的是，在淘寶的智能鞋專(zhuān)場(chǎng)上線(xiàn)之前，也有其他的智能鞋產(chǎn)品上線(xiàn)淘寶眾籌，其中籌資最多的一款產(chǎn)品小T智能運(yùn)動(dòng)鞋，眾籌達(dá)成率達(dá)到了500%以上，籌款金額達(dá)到了500多萬(wàn)。

　　此外，在京東眾籌網(wǎng)站上，以“智能鞋”為關(guān)鍵字搜索的話(huà)，也可以看到5款智能鞋產(chǎn)品，而這五款鞋子也都達(dá)到自己的籌款目標(biāo)。其中一款智能鞋眾籌ACTON風(fēng)火輪甚至達(dá)成率高達(dá)1528%。

　　這么多智能鞋集體上線(xiàn)眾籌網(wǎng)站，而且有很多鞋子都達(dá)成了自己的目標(biāo)開(kāi)始投產(chǎn)，這種現(xiàn)象令很多大牌傳統(tǒng)鞋企也開(kāi)始考慮進(jìn)駐眾籌網(wǎng)站。

　　經(jīng)驗(yàn)高端小眾定位失敗

　　智能鞋的概念由來(lái)已久。在2012年前后，耐克就推出了Nike+芯片智能鞋。通過(guò)球鞋中內(nèi)置的Nike+芯片，耐克讓用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和智能手機(jī)上的應(yīng)用程序相連接，隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)并促進(jìn)用戶(hù)更加科學(xué)地鍛煉。但這款鞋子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上并未引起太大關(guān)注，僅過(guò)了不到一年的時(shí)間，耐克的這款產(chǎn)品在市面上就看不到了。

　　而幾乎在同時(shí)，阿迪達(dá)斯也推出了智能鞋產(chǎn)品，但現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售成績(jī)也不佳，如今也早就看不到那款鞋子的身影。

　　但耐克與阿迪達(dá)斯的失敗并未讓國(guó)內(nèi)鞋企失去對(duì)智能鞋的興趣，反而隨著近幾年智能穿戴的火熱，越來(lái)越多的鞋企投入到對(duì)智能鞋的研究中去了。

　　“耐克與阿迪達(dá)斯在智能鞋產(chǎn)品的失敗不代表智能鞋沒(méi)有前景，它們的失敗只是因?yàn)楫a(chǎn)品的定位失敗，這兩家大企業(yè)不約而同對(duì)智能鞋的嘗試恰恰證明了智能鞋的前景?！痹趪?guó)內(nèi)鞋企對(duì)耐克阿迪達(dá)斯案例的研究中，他們普遍認(rèn)為不應(yīng)該把智能鞋定位為高端運(yùn)動(dòng)員的產(chǎn)品，這類(lèi)人一般都有自身的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備，并不需要智能鞋提供的輔助功能。反而是普通的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，會(huì)考慮這方面的需求。

　　除了這一點(diǎn)外，耐克構(gòu)建的Nike+社區(qū)也讓國(guó)內(nèi)的鞋企眼熱不已，耐克的Nike+芯片智能鞋產(chǎn)品雖然以失敗告終，但它的Nike+社區(qū)卻成功構(gòu)建起來(lái)了，目前已有數(shù)千萬(wàn)人入駐該社區(qū)，讓Nike在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊中站穩(wěn)了腳跟。

　　市場(chǎng)關(guān)注功能和性?xún)r(jià)比

　　雖然眾籌網(wǎng)站上智能鞋很火熱，但這也無(wú)法代表市場(chǎng)上對(duì)智能鞋產(chǎn)品的需求度，究竟用戶(hù)對(duì)智能鞋產(chǎn)品能否接受，還要最終看產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

　　最新一款上市的智能鞋是李寧與小米合作的智能跑鞋烈駿和赤兔，烈駿售價(jià)為399元，赤兔售價(jià)為199元。這兩款鞋子在7月28日在李寧官網(wǎng)與天貓旗艦店同步上市。

　　在李寧天貓的官方旗艦店上，可以看到這兩款鞋子的銷(xiāo)量都已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)，其中赤兔的銷(xiāo)量更是超過(guò)了1萬(wàn)5。

　　在店內(nèi)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)中，大部分購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)對(duì)這鞋子的看法也不錯(cuò)。兩款鞋子的評(píng)價(jià)分都在48，對(duì)于鞋子的質(zhì)量，大多數(shù)人表示比較滿(mǎn)意。在赤兔鞋子的前100個(gè)評(píng)價(jià)中，基本沒(méi)看到對(duì)鞋子質(zhì)量感到不滿(mǎn)，大多數(shù)人都覺(jué)得物有所值，少數(shù)對(duì)鞋子有意見(jiàn)的用戶(hù)也集中在客服與快遞方面。

　　但值得注意的是，在智能方面，用戶(hù)對(duì)鞋子的反饋卻并不是很好。有不少用戶(hù)留言表示鞋子的距離測(cè)算不準(zhǔn)，并且APP的功能較少不實(shí)用。對(duì)此，李寧天貓商城客服也表示這是他們的第一款產(chǎn)品，確實(shí)有一些不足的地方，未來(lái)將提供更好的產(chǎn)品。

　　對(duì)于沒(méi)有見(jiàn)到這兩款的消費(fèi)者而言，更注重“智能”功能?！奥?tīng)說(shuō)了這兩款鞋，挺好奇的?！币晃徽诶顚庴w育用品店里消費(fèi)的顧客說(shuō)，但是智能跑鞋僅靠?jī)r(jià)格是不足以吸引消費(fèi)者的，能否真正為穿著者提供良好的幫助是關(guān)鍵?！叭绻酒涗浀慕Y(jié)果無(wú)法帶來(lái)真正的指導(dǎo)作用，最終淪為僅監(jiān)測(cè)跑步時(shí)間、路線(xiàn)與社交作用，買(mǎi)智能跑鞋的意義就不大了?！?/p>

　　總而言之，根據(jù)李寧智能跑鞋在市場(chǎng)上表現(xiàn)，可以看出智能鞋還是有市場(chǎng)的。在保證鞋子質(zhì)量的基礎(chǔ)上，增加鞋子的功能，保證鞋子的性?xún)r(jià)比，用戶(hù)還是會(huì)為智能鞋買(mǎi)單的。

　　行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)智能升級(jí)

　　近來(lái)，“李寧+小米”、“361+百度”、“特步+360”等智能鞋模式借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)支持成功搶灘市場(chǎng)，引來(lái)了中國(guó)傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型的“智能熱”。

　　就在淘寶眾籌智能鞋專(zhuān)場(chǎng)火熱進(jìn)行的同時(shí)，中國(guó)智能鞋產(chǎn)業(yè)交流與發(fā)展大會(huì)在福建泉州舉行。20多家互聯(lián)網(wǎng)及制鞋行業(yè)相關(guān)企業(yè)，以智能鞋這一差異化競(jìng)爭(zhēng)新品類(lèi)為切入點(diǎn)展開(kāi)交流，探索智能鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和模式。

　　“生活智能化熱潮已經(jīng)無(wú)處不在，尤其是鞋子這樣的剛需產(chǎn)品，是智能化類(lèi)型的熱門(mén)品類(lèi)?！鄙虾埥仆妒紫茖W(xué)家孔華威會(huì)上指出，鞋企可通過(guò)合作共贏，聚合不同產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)，迅速滿(mǎn)足用戶(hù)需求，就有可能開(kāi)創(chuàng)新的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　孔華威表示，泉州鞋企行業(yè)已具備較為完善的生產(chǎn)鏈，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，智能化的注入可以助傳統(tǒng)企業(yè)以差異化生產(chǎn)，領(lǐng)跑市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　如何觸動(dòng)“智能賣(mài)點(diǎn)”成為鞋企最為關(guān)注的問(wèn)題?！爸悄苄皇且粋€(gè)產(chǎn)品，我們希望借助‘互聯(lián)網(wǎng)+’平臺(tái)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)，真正將智能鞋從產(chǎn)品上升到產(chǎn)業(yè)高度?！弊科祀娮涌萍紕⒊f(shuō)。

　　鞋企數(shù)據(jù)平臺(tái)是“智造”基礎(chǔ)

　　福建好利來(lái)的“智能鞋”成功借助阿里智能和淘寶眾籌，實(shí)現(xiàn)了有效的合作共贏?！凹夹g(shù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)，將是我們鞋企智能化的另一大核心點(diǎn)。”好利來(lái)智能鞋負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　除了鞋企自身完善的生產(chǎn)鏈，科技元素的研發(fā)和大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)資源的深度對(duì)接是智能鞋領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵。阿里智能副總裁龍駿稱(chēng)，“智能穿戴”是阿里智能重點(diǎn)突圍的一個(gè)方向，阿里將助力鞋企促進(jìn)智能化與市場(chǎng)的對(duì)接。

　　淘寶眾籌副總裁疏樓表示，淘寶眾籌平臺(tái)資源也將對(duì)接新的智能鞋產(chǎn)業(yè)，通過(guò)阿里智能云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)的智能鞋分析，將有效測(cè)算出消費(fèi)者的腳型和壓力等指數(shù);這些指數(shù)融入平臺(tái)資源，將可以幫助制鞋企業(yè)更好地進(jìn)行“智造”。

　　泉州市經(jīng)信委官員認(rèn)為，制鞋業(yè)是泉州傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)之一，有著良好的產(chǎn)業(yè)集群;隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展、智能化的注入，如何將線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)與線(xiàn)上服務(wù)對(duì)接，是一個(gè)新的創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題。此次大會(huì)是一個(gè)好的切入點(diǎn)，將為泉州本土制鞋企業(yè)提供交流溝通平臺(tái)，從而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)各方的合作共贏。

　　中國(guó)智能鞋產(chǎn)業(yè)交流與發(fā)展大會(huì)主辦方也表示，大會(huì)與相關(guān)成員將在資源互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，聚焦資源推出智能化新品，并加大對(duì)智能化產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，擴(kuò)大智能鞋品類(lèi)的影響力，吸引更多的平臺(tái)和廠家加入，并在后續(xù)尋求建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的可能性，為中國(guó)智能鞋產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)提供更全面的多方位支持。

　　智能鞋未來(lái)成為普通鞋

　　相較于其他的智能穿戴產(chǎn)品，智能鞋更貼合于生活上的實(shí)際應(yīng)用，畢竟鞋是生活必需品。而且在鞋底放置智能元件，也不會(huì)給人帶來(lái)不方便。如果智能鞋最終能夠滿(mǎn)足用戶(hù)在某方面的特殊需求，那最終智能鞋被市場(chǎng)接受的可能性很大。

　　李寧智能跑鞋的順利銷(xiāo)售也證明了智能跑鞋的概念用戶(hù)是可以接受的，智能跑鞋抓住了用戶(hù)需要計(jì)算自己跑步距離的痛點(diǎn)，試圖去滿(mǎn)足了這些用戶(hù)的需求。

　　雖然這款鞋子的最終口碑如何目前還不清楚，但可以肯定的是，第一批試用智能跑鞋的用戶(hù)對(duì)這個(gè)鞋子的評(píng)價(jià)，才是接下來(lái)智能鞋能否被順利推廣的關(guān)鍵。如果能一直在市場(chǎng)上造成較好的反響，無(wú)論是對(duì)李寧的智能鞋部門(mén)，那對(duì)正在眾籌中的智能鞋產(chǎn)商會(huì)是很好的鼓舞。而那些正在布局的大牌傳統(tǒng)鞋企也能安心開(kāi)始生產(chǎn)自己的智能鞋了。

　　除了品牌商，也有部分創(chuàng)業(yè)者在這方面進(jìn)行了嘗試。如果打開(kāi)淘寶眾籌，我們可以發(fā)現(xiàn)部分類(lèi)似這方面的創(chuàng)業(yè)者。就功能而言，大體其實(shí)可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是主打兒童防走丟功能，一類(lèi)主打類(lèi)似運(yùn)動(dòng)手環(huán)的功能，但同李寧、耐克、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌相比，這些初創(chuàng)者無(wú)論在鞋品設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)積累、芯片解決方案等方面都與品牌商存在巨大的差距，特別是李寧此次的售價(jià)只有399元和199元，極具價(jià)格殺傷力。

　　事實(shí)上，智能鞋能滿(mǎn)足的需求絕不僅僅是計(jì)步，還有GPS的定位功能，與手機(jī)藍(lán)牙結(jié)合的超距提醒功能，以及足底按摩功能等。這些功能雖然在生活中也能見(jiàn)到替代品，但像鞋子這么方便的產(chǎn)品卻獨(dú)此一家。用戶(hù)如果有這方面的需求，選擇智能鞋的體驗(yàn)也會(huì)更好一些。

　　而這么多智能鞋產(chǎn)商上眾籌網(wǎng)站也表明了不少企業(yè)看好智能鞋的前景，希望能夠借助這一波智能穿戴的風(fēng)口，利用互聯(lián)網(wǎng)思維把智能鞋帶給用戶(hù)?；蛟S在不久的未來(lái)，我們就可以看到智能鞋成為鞋企的標(biāo)配產(chǎn)品，各種各樣特殊需求的用戶(hù)也能在市場(chǎng)上找到自己所需要的智能鞋產(chǎn)品。