近期,安踏、李寧、匹克等國(guó)內(nèi)知名體育用品品牌相繼發(fā)布2015年上半年財(cái)報(bào),均顯示回暖跡象。這預(yù)示著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌開始走出了寒冬。

　　國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)集體上揚(yáng)

　　2011年李寧公司利潤(rùn)大幅下滑65%,此后三年連續(xù)虧損,一度陷入虧損泥淖不能自拔。但其2015年上半年業(yè)績(jī)顯示,當(dāng)期收入同比增加16%至36.41億元。在去年同期虧損了5.86億元后,今年上半年虧損大幅減少94.98%至2940.7萬元。李寧公司表示,下半年將持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率,加大運(yùn)營(yíng)成本控制力度,并加強(qiáng)現(xiàn)金流管理能力,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)本年度全年業(yè)績(jī)重回盈利軌道。

　　安踏在幾個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中,表現(xiàn)最搶眼,業(yè)績(jī)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一,上半年凈利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)到9.65億元和51.1億元,同比增長(zhǎng)20.2%和24%。

　　其他幾個(gè)品牌業(yè)績(jī)也相當(dāng)“喜人”。上半年,匹克體育實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.76億元,同比增長(zhǎng)45.39%。361度凈利潤(rùn)2.7億元,同比增長(zhǎng)2.36%。特步國(guó)際上半年純利3.435億元,同比升20.86%。

　　電商、研發(fā)成國(guó)產(chǎn)品牌自救路線

　　在經(jīng)歷了三年左右的寒冬,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌終于回暖。究其原因,除了市場(chǎng)環(huán)境的改善,以及消費(fèi)者的需求回升,各大品牌的自救措施也非常關(guān)鍵。其中,布局電商、加強(qiáng)科技研發(fā)成為最主要的手段。

　　李寧在公司成立25周年之際重啟“一切皆有可能”的口號(hào),為創(chuàng)新變革埋下伏筆。值得一提的是,今年上半年電商業(yè)務(wù)收入占李寧品牌產(chǎn)品、集團(tuán)總收入的比例分別為7%、6%。李寧進(jìn)行了運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)的嘗試,與京東、天貓等攜手打造O2O模式,并推動(dòng)自身電商及實(shí)體店的進(jìn)一步融合。同時(shí),也更注重為消費(fèi)者提供互動(dòng)體驗(yàn)。

　　安踏在2015年年中報(bào)上提到,創(chuàng)新是其重要的成功因素之一。安踏研發(fā)呼吸網(wǎng)科技,推出散熱和透氣性能佳的呼吸網(wǎng)跑鞋,還推出專為長(zhǎng)跑人士設(shè)計(jì)的頂級(jí)跑鞋,產(chǎn)品差異化策略使得業(yè)績(jī)穩(wěn)居第一。

　　361度在今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告表示,雖然競(jìng)爭(zhēng)很激烈,但對(duì)前景還是很樂觀,并指出“拓展電商渠道是361度今后獲利的重要策略”。匹克CEO許志華認(rèn)為,隨著全民健身時(shí)代的來臨,運(yùn)動(dòng)品牌單靠拼價(jià)格將難以為繼,產(chǎn)品應(yīng)該在功能、科技、材料、工藝等方面增加更多的附加值才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

　　“全民運(yùn)動(dòng)+政策紅利”釋放市場(chǎng)潛力

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,國(guó)內(nèi)體育品牌經(jīng)歷2012-2013年的下滑,以及2014年的筑底回升之后,進(jìn)入2015年復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯,漸漸從庫存去化的泥沼中走出來,行業(yè)進(jìn)一步回暖。

　　2013年,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為0.56%,約為全球平均水平的1/4、發(fā)達(dá)國(guó)家的1/5甚至1/6,體育產(chǎn)業(yè)未來還有很大的發(fā)展空間。而公眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)參與熱度的上升,以及政策方面的利好,將加速我國(guó)體育用品市場(chǎng)潛力的釋放。