在加拿大人的生活中，體育運(yùn)動(dòng)起著重要的作用，這使得加拿大體育用品市場(chǎng)前景被看好。2014年6月12日，加拿大政府網(wǎng)站公布了一組2013年對(duì)加拿大民眾閑暇時(shí)間從事體育運(yùn)動(dòng)情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，2013年，有55.2%(1610萬(wàn)人)12歲及以上的加拿大民眾在閑暇時(shí)間選擇做適量的運(yùn)動(dòng)?！斑m量運(yùn)動(dòng)”是指每天至少步行30分鐘，或者每周至少運(yùn)動(dòng)3次、每次時(shí)長(zhǎng)不低于1小時(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，加拿大人最喜愛(ài)的幾種運(yùn)動(dòng)方式依次是散步、園藝、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、慢跑或跑步、游泳以及自行車(chē)。其中散步以72.4%的參與比例居榜首。

　　【體育用品市場(chǎng)特點(diǎn)】

　　2012年，加拿大體育用品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)82.51億加元，而且加拿大人均體育用品消費(fèi)240加元，遠(yuǎn)高于美國(guó)的187加元。在82.51億加元當(dāng)中，體育器材銷(xiāo)售額為44.93億加元(占54.5%)，運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額為21.38億加元(占25.9%)，運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售額為16.2億加元(占19.6%)。

　　特別提醒，對(duì)北美地區(qū)，很多人只熟悉美國(guó)市場(chǎng)，好像美國(guó)就是北美，對(duì)加拿大市場(chǎng)不夠重視。加拿大安大略省出口管理局的官員Andre Quenneville對(duì)此評(píng)論道：“不要以為加拿大與美國(guó)相似，事實(shí)上加拿大是一個(gè)不同的國(guó)家，擁有不同的市場(chǎng)、海關(guān)和消費(fèi)群體。同時(shí)，作為英聯(lián)邦成員國(guó)，我們與香港的貿(mào)易聯(lián)系非常廣泛。另外，加拿大采用兩種官方語(yǔ)言——英語(yǔ)和法語(yǔ)?！?/p>

　　第一、三大都會(huì)區(qū)市場(chǎng)。加拿大地域遼闊，人口稀少，且大部分人口集中于多倫多、蒙特利爾及溫哥華三大城市，形成了三大都會(huì)區(qū)市場(chǎng)。

　　第二、行銷(xiāo)渠道較短、以連鎖經(jīng)營(yíng)為主、各區(qū)自主采購(gòu)。由于市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，雖然加拿大仍有專(zhuān)業(yè)的各種體育用品進(jìn)口商和批發(fā)商，但主要進(jìn)口及配銷(xiāo)通道已由零售業(yè)者以一條龍方式經(jīng)營(yíng)，特別是大型百貨公司、大型體育用品及運(yùn)動(dòng)設(shè)備連鎖(專(zhuān)賣(mài))店及大型日用品連鎖店。

　　目前，加拿大的體育用品銷(xiāo)售渠道主要是百貨公司(如Sears百貨、哈德遜灣公司等)、大型折扣店(如Zellers、沃爾瑪?shù)?、普通運(yùn)動(dòng)用品店(如Sporting Life、 Athlete’s World、Forzani、Sport Chek等)、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)用品店、運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)賣(mài)店、運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)賣(mài)店、大型連鎖店泰爾公司(Canadian Tire)等。在上述渠道中，能讓顧客一次購(gòu)足全部商品的運(yùn)動(dòng)用品店尤其受歡迎，其中以普通運(yùn)動(dòng)用品店為代表，市場(chǎng)占有率約為37.8%。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)用品店以約14.5%的占有率位列第二，排名第三的是大型折扣店，占有率約為10.8%。

　　第三、加拿大市場(chǎng)是發(fā)展成熟且制度化的市場(chǎng)。對(duì)于一般消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，其包裝和標(biāo)牌必須符合加拿大工業(yè)部頒布的條例。通常來(lái)說(shuō)，必須符合三項(xiàng)要求：品名(該產(chǎn)品的公認(rèn)名稱(chēng));產(chǎn)品的凈數(shù)量(比如重量、體積，或以公制標(biāo)記的尺寸);經(jīng)銷(xiāo)商的名稱(chēng)及其主要辦公地點(diǎn)。

　　這些信息必須以英文和法文雙語(yǔ)標(biāo)明。根據(jù)聯(lián)邦法律，無(wú)論是在加拿大的任何地區(qū)銷(xiāo)售的商品，都應(yīng)該具備英法兩種語(yǔ)言的說(shuō)明書(shū)以及包裝標(biāo)示。加拿大負(fù)責(zé)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)是“加拿大政府規(guī)格局”和“加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)”。

　　【網(wǎng)絡(luò)零售處于快速發(fā)展期】

　　2010年，加拿大體育器材網(wǎng)絡(luò)零售額占體育器材總零售額的9%，2014年這個(gè)比例達(dá)到了15%。2014年，加拿大運(yùn)動(dòng)服裝網(wǎng)絡(luò)零售額的占比也是15%。加拿大消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)體育用品支出平均增長(zhǎng)率超過(guò)28%。

　　加拿大消費(fèi)者熱衷網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，但是加拿大國(guó)內(nèi)的購(gòu)物網(wǎng)站提供的選擇不多，而且價(jià)格還很高，這就導(dǎo)致消費(fèi)者經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)。

　　據(jù)Payvision公司稱(chēng)，60%的加拿大人到美國(guó)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家那購(gòu)物，加拿大人占全球跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者人數(shù)的37%。

　　PayPal公司加拿大總經(jīng)理Cameron Schmidt表示，只有20%的加拿大企業(yè)有開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，而且美國(guó)產(chǎn)品要比加拿大的更便宜。2/3的加拿大消費(fèi)者在美國(guó)或者英國(guó)的網(wǎng)站上購(gòu)物，1/3的加拿大人有PayPal賬戶(hù)，ApplePay也能在加拿大使用。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore的調(diào)查表明，加拿大人會(huì)訪問(wèn)所有發(fā)達(dá)國(guó)家的大部分網(wǎng)站，93%的人在購(gòu)買(mǎi)前會(huì)上網(wǎng)調(diào)查產(chǎn)品。超過(guò)一半的人利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer報(bào)告稱(chēng)，2014年加拿大從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了229.7億美元的產(chǎn)品，平均每個(gè)訂單數(shù)額超過(guò)100美元。