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　　每年CBA總決賽后，都會(huì)帶動(dòng)一波冠軍紀(jì)念品銷售熱潮，今年尤為火爆。

　　8月15日晚，2019-2020賽季CBA總決賽落下帷幕，廣東隊(duì)以123比115戰(zhàn)勝遼寧隊(duì)，以大比分2比1衛(wèi)冕成功，歷史上第十次獲得CBA總冠軍！

　　“從昨天比賽結(jié)束上架，已經(jīng)銷售近200件冠軍紀(jì)念品，今天一早還有顧客專門到店咨詢，目前后臺(tái)還在陸續(xù)下單?！睎|莞君尚商場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者介紹，省內(nèi)球迷購(gòu)買較多，因?yàn)檫@個(gè)賽季意義非凡，冠軍紀(jì)念品比往年更火爆。

　　體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值高地

　　籃球消費(fèi)市場(chǎng)再次引起人們的關(guān)注。

　　根據(jù)《中國(guó)籃球調(diào)查白皮書》數(shù)據(jù)，我國(guó)核心籃球人口達(dá)到1.43億，泛籃球迷更是達(dá)到驚人的4.82億。在體育愛(ài)好者中，有過(guò)體育相關(guān)消費(fèi)的比例達(dá)到78%，球衣、周邊、球星和球隊(duì)代言，都成為了體育愛(ài)好者消費(fèi)商品的重要組成。

　　可以說(shuō)，籃球已成為最受年輕一代喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)之一，女性人數(shù)也有顯著的增多。其數(shù)量多、范圍廣、消費(fèi)力強(qiáng)的特點(diǎn)，也讓籃球產(chǎn)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值高地。

　　對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合體育賽事，是最有效的與消費(fèi)者建立情感鏈接的方式，因此各大體育品牌紛紛加速搶奪籃球賽事資源，以期激活其背后受眾巨大的消費(fèi)力。

　　安踏是NBA官方市場(chǎng)合作伙伴及NBA授權(quán)商、李寧是CBA聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴、匹克是FIBA全球戰(zhàn)略合作伙伴、喬丹體育成為2019年3X3籃球黃金聯(lián)賽賽事頂級(jí)合作伙伴……

　　對(duì)于中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)際籃聯(lián)終身名譽(yù)主席程萬(wàn)琦在接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)有龐大的籃球人口，如果將籃球作為商業(yè)發(fā)展將是很大的產(chǎn)業(yè)，目前仍有很大開(kāi)發(fā)空間，無(wú)論是籃球賽事舉辦，還是籃球鞋、服裝等周邊商品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)都將對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用。

　　2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，要求激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　事實(shí)上，從2014年開(kāi)始，國(guó)務(wù)院陸續(xù)發(fā)布頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等一系列重要政策和文件，都是在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)這一大背景下，激活體育數(shù)萬(wàn)億大市場(chǎng)的集中體現(xiàn)。

　　以廣東為例，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第一大省，廣東強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展孕育巨大動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2018年廣東省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出4912億元，增加值1655億元，其中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理1467億元，占比達(dá)29.9%。

　　然而，對(duì)比歐美等體育發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍未成熟，群眾體育消費(fèi)水平較低，這也意味著我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。有預(yù)測(cè)指出，未來(lái)體育消費(fèi)需求端所帶來(lái)的服務(wù)價(jià)值鏈會(huì)超過(guò)體育產(chǎn)業(yè)總值的60%-70%。

　　籃球撬動(dòng)廣東體育產(chǎn)業(yè)

　　就在廣東宏遠(yuǎn)奪取“十冠王”的第一時(shí)間，廣東省體育局和廣東省籃球協(xié)會(huì)給球隊(duì)發(fā)來(lái)賀信，祝賀其創(chuàng)造了廣東男子籃球新歷史。

　　作為我國(guó)體育大省，廣東籃球在職業(yè)籃球、群眾普及等方面都有著深厚積累，有著“中國(guó)籃球看廣東”的說(shuō)法。

　　從職業(yè)籃球角度來(lái)說(shuō)，廣東有包括“十冠王”廣東宏遠(yuǎn)在內(nèi)的3支中國(guó)男子籃球頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)，像廣東宏遠(yuǎn)更是在CBA職業(yè)化進(jìn)程中創(chuàng)造“宏遠(yuǎn)模式”，培養(yǎng)出易建聯(lián)、杜鋒、朱芳雨、王仕鵬、周鵬等一眾國(guó)手，被視為CBA職業(yè)籃球俱樂(lè)部的標(biāo)桿。

　　而在群體籃球上，濃厚的群眾氛圍則更能體現(xiàn)廣東籃球大省的良好基礎(chǔ)。如今，不管是室內(nèi)還是室外，在廣東，最常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地就是籃球場(chǎng)，近年來(lái)，廣東探索體育扶貧的創(chuàng)新模式，各鄉(xiāng)村籃球場(chǎng)數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

　　從青少年u6、u9、u12聯(lián)賽，初高中大學(xué)的耐克高中籃球賽、廣東省中學(xué)生籃球錦標(biāo)賽、NBA校園籃球聯(lián)賽，再到CBA的各級(jí)聯(lián)賽，廣東的籃球賽事可謂數(shù)不勝數(shù)。

　　經(jīng)過(guò)多年積累，廣東籃球也在去年迎來(lái)由量質(zhì)及的躍升。2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯在中國(guó)舉辦，廣州、深圳、東莞、佛山等八個(gè)舉辦城市中，廣東獨(dú)占4席。以此為契機(jī)，廣東籃球在籃球場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事IP打造、籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展上進(jìn)行新的嘗試。

　　籃球世界杯的舉辦也讓廣東籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東4個(gè)賽區(qū)累計(jì)到場(chǎng)觀眾超過(guò)50萬(wàn)人次，整體上座率接近九成。在促進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)普及的同時(shí)，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘新糜?、住宿、餐飲、?gòu)物等經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　根據(jù)《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》要求，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。而廣東提出預(yù)計(jì)到2025年，廣東的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)9000億元。這意味著，預(yù)計(jì)到2025年，廣東體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將約占全國(guó)的五分之一。